Relojes suizos entran en fase de estabilización tras auge post-Covid, según UBS

La industria de relojes suizos atraviesa una fase de estabilización después del auge de demanda que se vivió durante y después de la pandemia, de acuerdo con un análisis de UBS basado en una conversación con un experto del sector.

Según esa lectura, 2026 podría ser mejor que 2025, pero todavía no está claro si el crecimiento regresará de forma generalizada en todas las marcas. UBS señala que persiste la incertidumbre macroeconómica y geopolítica, lo que mantiene la volatilidad en la demanda.

Por regiones, el banco describe un panorama mixto: Estados Unidos continúa mostrando fortaleza, Europa enfrenta demanda más incierta influenciada por turismo y tipo de cambio, y Asia no logra un impulso amplio, con China estabilizándose y Japón debilitándose.

En desempeño de marcas, el mensaje central es “winner takes all”: los ganadores siguen ganando cuota. El reporte menciona a Rolex entre las marcas que continúan capturando participación, aunque con listas de espera más cortas, y también observa mayor visibilidad de microbrands por menores barreras de entrada.

UBS también destaca un cambio estructural en consumidores: más compradores jóvenes participan en la categoría, impulsados por redes sociales y fenómenos recientes del mercado secundario. Esa base podría sostener la demanda a mediano plazo, aunque el banco insiste en mantener una postura selectiva mientras la recuperación madura.